春晚，作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，同時也是藝術(shù)與社會經(jīng)濟交匯的典范，為藝術(shù)考研提供了豐富的案例與視角。從藝術(shù)的角度看，春晚展示了中國傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代科技、教育以及國際傳播的完美結(jié)合。從社會經(jīng)濟視角出發(fā)，春晚則成為品牌展示與營銷策略的競技場，反映了藝術(shù)與商業(yè)的相互作用及其演變趨勢。
2024年2月9日晚20時，中央廣播電視總臺成功舉辦了《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》，這一盛大的視聽盛宴，以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合傳播策略，為海內(nèi)外觀眾提供了獨特而深刻的文化體驗。晚會的主題為“龍行龘龘，欣欣家國”，通過歌舞、戲曲、相聲、小品、雜技、魔術(shù)等多種藝術(shù)形式，生動展現(xiàn)了神州大地的繁榮景象和百姓生活的真摯情感。
央視春晚的四大分會場，以各具特色的藝術(shù)表達，巧妙地融合了地域文化與現(xiàn)代審美，為藝術(shù)考研提供了生動的案例分析。
分會場融合地域現(xiàn)代審美
西安分會場，通過國潮表演的形式，將大唐不夜城的“詩意滿長安”的輝煌景象重現(xiàn)于觀眾眼前。這種藝術(shù)化的再現(xiàn)，不僅展示了古都西安的深厚文化底蘊，還巧妙地運用現(xiàn)代舞臺技術(shù)，營造出一種穿越時空的藝術(shù)效果。同時，邀請超級文化偶像“李白”作為共賞者，更是將文化與藝術(shù)緊密結(jié)合，讓人在欣賞藝術(shù)表演的同時，感受到中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。
沈陽分會場則在中國工業(yè)博物館的背景下，展現(xiàn)了“鋼鐵柔情”的主題。這種將工業(yè)元素與藝術(shù)表演相結(jié)合的方式，既體現(xiàn)了東北地區(qū)獨特的工業(yè)文化，又通過舞臺設(shè)計和表演形式，將冰冷的鋼鐵賦予了溫度和情感。這種藝術(shù)化的處理方式，不僅讓觀眾在冰天雪地中感受到了暖意和熱望，還展示了藝術(shù)與科技在舞臺表現(xiàn)上的無限可能。
喀什古城分會場則以民族歌舞為主要形式，將夜幕下的古城化作歡樂的節(jié)慶海洋。這種將民族藝術(shù)與城市景觀相結(jié)合的表現(xiàn)手法，既展示了新疆地區(qū)的多元文化特色，又通過舞臺設(shè)計和表演形式，將民族歌舞的魅力發(fā)揮到了極致。同時，迪麗熱巴的亮相更是為這場表演增添了一抹亮色，她的美麗與新疆石榴花的綻放相映成趣，讓人眼前一亮。
湘江與瀏陽河交匯處的“三館一廳”分會場，則以大型合唱《都實現(xiàn)》作為亮點。這場表演通過千名青年的共同演繹，展現(xiàn)了青春和夢想的力量。同時，舞臺設(shè)計與新春焰火的相互輝映，更是將這場表演推向了高潮。這種將青春、夢想與城市景觀相結(jié)合的藝術(shù)處理方式，不僅讓觀眾感受到了藝術(shù)與生活的緊密聯(lián)系，還通過舞臺設(shè)計和表演形式，將青春和夢想的力量傳遞給了每一個觀眾。
海內(nèi)外傳播共享文化盛宴
總臺在晚會傳播方面進行了創(chuàng)新嘗試，通過電視、公共大屏和手機三類終端實現(xiàn)超高清春晚同步觀看，進一步拓展了觀眾的觀賞渠道。此外，晚會的新媒體端實時直播收視用戶規(guī)模和收視次數(shù)均創(chuàng)下了新紀(jì)錄，顯示出春晚在數(shù)字媒體時代的強大影響力和吸引力。
在國際傳播方面，CGTN（中國國際電視臺）的多語種頻道和新媒體平臺與全球200多個國家和地區(qū)的媒體進行了同步直播和報道，獲得了極高的全球閱讀量和視頻觀看量。這不僅展示了中國春節(jié)和中華文化的魅力，也體現(xiàn)了總臺在國際舞臺上的影響力和傳播力。
品牌營銷與藝術(shù)的共創(chuàng)性
在藝術(shù)考研的視野下，春晚的舞臺不僅是一個呈現(xiàn)精彩節(jié)目的平臺，更是一個品牌展示與營銷策略的競技場。從藝術(shù)與社會經(jīng)濟的交織中，我們可以觀察到春晚品牌贊助的演變與趨勢。
小品《那能一樣嗎》以其精湛的表演和巧妙的情節(jié)設(shè)計，不僅觸動了觀眾的情感，更以“小紅書你的生活指南”這一臺詞，巧妙地加深了觀眾對小紅書品牌的認(rèn)知。這種藝術(shù)植入式營銷，既體現(xiàn)了藝術(shù)與商業(yè)的巧妙結(jié)合，也展示了品牌在藝術(shù)創(chuàng)作中的獨特價值。
同樣，魔術(shù)師劉謙的表演在吸引觀眾目光的同時，其背后的品牌AD鈣奶、五糧液等也得以在無形中被觀眾所記住。這種通過藝術(shù)家表演與品牌元素的有機結(jié)合，實現(xiàn)了品牌信息的有效傳遞。
春晚作為一個備受關(guān)注的超級IP，其巨大的經(jīng)濟效益和流量價值不言而喻。品牌們紛紛搶占春晚的黃金時段，從開播前的預(yù)熱到節(jié)目的植入，都成為了品牌爭奪的焦點。今年的春晚贊助商中，京東、小紅書等大廠以及白酒軍團、新能源汽車品牌等都展現(xiàn)了強大的營銷實力。
與此同時，春晚營銷也在不斷創(chuàng)新與進化。相比過去的傳統(tǒng)方式，如今的春晚營銷更加注重與節(jié)目的深度結(jié)合、目標(biāo)市場的精準(zhǔn)定位以及轉(zhuǎn)化率的提升。例如，通過場景化的節(jié)目小品與品牌進行共創(chuàng)性的結(jié)合，京東降低參與門檻鎖定下沉市場，小紅書的陪伴式直播上線春晚同款等，都體現(xiàn)了春晚營銷的新魅力點。
然而，隨著年味的擴散和用戶興趣的轉(zhuǎn)移，春晚的營銷價值也在一定程度上受到了挑戰(zhàn)。品牌們開始更加注重降本增效，對于大額的贊助費也持觀望態(tài)度。這種變化背后反映了品牌贊助邏輯的轉(zhuǎn)變，也預(yù)示著春晚營銷需要尋找新的魅力點和價值所在。
綜上所述，春晚作為藝術(shù)與商業(yè)的交匯點，為藝術(shù)考研提供了豐富的案例與視角。通過對春晚的深入研究，我們可以更好地理解藝術(shù)與商業(yè)的相互作用及其演變趨勢，為未來的藝術(shù)研究與實踐提供有益的借鑒。